回望过去的半年,在宏观经济逐渐复苏、楼市回暖、城镇化比例不断提高的大环境下,包括油烟机、燃气灶在内的各类厨电销售量呈现出了好转回升的态势.多数业内人士对2014下半年整个厨电市场的发展前景也十分看好,预计将继续保持着稳步上升的良性发展势头.
厨电市场销售份额稳步攀升
数据显示,厨电行业各品类上半年的零售规模与2013年相比均有所增长.具体来看,油烟机零售规模达到678万台、135亿元,同比分别增长 7.4%、18.3%;燃气灶零售规模达到921万台、82亿元,同比分别增长7.3%、15.6%;消毒柜零售规模达到206万台、26亿元,同比分别增长5.7%、13.5%.
据中怡康副董事长李基祥预测,未来5年,国内厨电业的年均复合增长率将超过15%.相对于彩电、冰箱、洗衣机市场增长渐趋平稳和普及率接近饱和,这一增长率显得相当可观.
2014下半年厨电市场将继续上升发展势头
产品创新以用户需求为导向
中怡康的报告显示,目前厨电市场需求的两极分化趋势明显,农村市场以首台普及为主,高性价比产品走热,而在城市市场,产品创新成为主要需求,消费需求已经从简单的功能发展到对产品外观、功能等诸多方面综合需求,尤其以外观时尚、利于健康的产品成为拉动市场增长的主要力量,比如变频油烟机、节能燃气灶等.同时以智能化为卖点的产品也开始有明显的增量,比如油烟机的自动感应功能,燃气灶的自动关火功能等等.
2014下半年,围绕技术升级、品牌升级、产业升级为核心的竞争将得到进一步升级,谁能在新的竞争机制中拔得头筹,谁就能在未来几年赢得更多的市场份额,而其中的关键词可能就是节能、高效、智能的综合解决方案.
电商成为未来厨电销售主要渠道
2014上半年的电商发展依旧如火如荼.据奥维咨询最新发布的数据显示,2014上半年国内线下市场的家电销售规模增幅仅为4%;而线上市场的家电销售规模增速明显,高达65%.其中,油烟机、燃气灶、热水器等厨房电器在线上家电市场的销售占比为30.8%.
在电子商务高速发展的今天,面对既是互联网忠实粉丝、又是买房装修主力军的80后、90后消费群体,加快布局、深入拓展电商渠道,成为了厨电企业增强品牌影响力、抢夺更多市场份额的必经之路.
