随着厨电和厨柜捆绑的整体厨房受到消费者的追捧,厨电企业欲往厨电一体化方向推进.
有数据显示,中国整体厨房的市场规模在400亿元左右,约1亿户城市居民家庭的整体厨房拥有率仅6.8%,大大低于欧美发达国家35%的平均水平.我们总说的厨电一体化,便是厨电与橱柜相结合,如今卫浴也进来参一脚.通过走访市场,从经销商口中得知,厨电现如今已逐渐称厨房里的"配件".
从三件套到"厨房配件"
走访成都的家电市场,小编发现包括金正、诚帝、志高厨电在内的很多经销商会选择将厨电和厨柜捆绑一起销售,而且"将产品结合起来装修,整个店面的视觉效果都会更大气更美观".
来到华川银地国际建材城,满眼尽是做建材、卫浴和厨柜的店面.每个店铺都有自己独特的装修风格,如同一个大的展览区.走进诚帝的店里,厨房卫浴产品基本都囊括其中,还有多种风格的整体厨房.
诚帝在成都的总代理商李宏先生
这位主张"厨电卫浴厨柜一体化"的代理商李宏表示,如今的厨电似乎处于被边缘化的局面,厨电很少作为单独的主体来卖,而是逐渐从"独立体"变成厨房里的"配件".
李宏还表示,仅仅做厨电三件套是行不通也做不大的,在激烈竞争下,要通过其他产品来带动厨电发展,而卫浴产品反而在其中起带动作用.如今,诚帝在成都已做到198家专卖店,设置了265个网点.
所以,不少想要在厨卫这一领域有所突破的家电企业,开始重视打造整体厨房,当然,这便要求产品线齐全.不少家电企业因受制于低集中度,提升空间并不高,毕竟单个产品市场容量有限."厨电一体化"对于传统厨电企业来说,或许恰是一个有望实现转型突围的重要契机.
思维转变:从卖产品到卖服务
以前的厨电企业更多的是卖卖产品,那么现在的厨电企业则是在卖服务.随着厨房一体化的出现,"集成+定制"不仅仅是厂家经销商的发展规划,也逐渐影响了消费者.据经销商介绍,现在消费者对产品外观以及厨房的整体形象搭配要求也越来越高.,消费行为也逐渐从一件两件的厨电产品到橱柜与厨电甚至卫浴一站式打包.
所以,根据消费者的需求做定制厨房也是不少经销商接下来的经营模式.从卫生间到厨房一体化的产品研发和生产,从厨房定制的角度为消费者提供从卫生间到厨房一整套的厨卫家居.
另外,诚帝的李总也认为,做自主品牌很重要.李总告诉记者,目前很多经销商都是厨电、橱柜、卫浴使用不同的品牌,让消费者产生企业在整体厨房打造上不够"专".而在诚帝的店里我们可以看到,所有的产品均是诚帝一个品牌,为的就是让消费者觉得诚帝在厨卫打造上的专业.
有业内人士表示,随着众多品牌介入整体厨房,整合资源,满足消费者对厨房消费的"整体化"、"智能化"需求,注重消费者体验,整体厨房必将引领厨房装修的发展趋势.
