根据市场调查资料显示,电热水器增长势头良好,零售量和零售额均呈现两位数增长,随着销售旺季的到来,业绩还有上升空间.值得注意的是,电热水器的销售额增长明显高于销售量,这点是企业通过提升产品单价实现的,同样的情况也出现在燃气热水器市场.
对于行业内竞争者具有比较竞争优势.由于即热式电热水器企业的成本低,即热式电热水器企业可以利用低价格的吸引力从竞争对手那里挖掘销售额和市场份额,在价格战中存活下来并获得高于行业平均水平的利润(其基础是利润率较高或者是总的销售量较大).如果市场上的很多购买者对价格都很敏感,而且价格竞争很激烈,那么,低成本就是一种很强大的防御力量.
随着市场竞争的愈加激烈,产品差异化越来越小,要创造出不同的差异化的体验,那么就会导致价格不同,导致市场竞争的不同.对即热式电热水器生产企业而言,要科学地计算与设计出完整的产品体验出来,由有的用,到用的好,到用的有品位,到最后用得安全.这就对即热式电热水器企业提出了更高的要求,产品不仅要体现出用户的文化与品位,还要让他们健康放心地使用,这就要求使用质量过硬产品.从产品的设计要满足人体工学,到材料的选择上要求达国标确保安全,到最后的安装使用要求便捷高效,且能回收利用.以人为本,就是以用户的体验为本,要创造出用户的完美体验.
从市场占有率来看,虽然未能纳入6月份结束的新一轮家电节能补贴,但电热水器仍然占据市场的主流.根据中怡康的监测数据,今年上半年电储水式和即热式电热水器的零售量共占据了60%的市场份额,远高于燃气热水器.
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